農夫山泉品牌故事
什么是故事？場景、聯想、感情，這些因素缺一不可，而對于品牌來講，能夠托身于故事，令人回味，使之永恒，一律明智之舉，然而，放眼而觀，特點鮮明、且持之以恒的品牌極為罕見。那么，一個好的品牌故事對品牌的發展到底有多重要？這個問題，相信“不生產水，只是大自然的搬運工”的農夫山泉可以為你解答，下面，小編帶領大家一起了解農夫山泉品牌故事。
在講故事之前，我們先來了解“5秒可跳過”，其實，這種玩法，在國外的視頻網站早有出現，但在國內，確屬首例。事實上，在各色極盡噱頭與喧囂的廣告中，農夫山泉的“5秒可跳過”，反而如同一股清流，格外招人待見，結果顯示，直接跳過的受眾僅占30%，更多的人選擇觀看的時間超過30秒甚至是全部，由此，可見其小心機，還是挺的。
這間接說明了農夫山泉講得一手好故事的能力。那么，農夫山泉究竟是如何去講好品牌故事的呢？
自2014年3月，優先支長達3分鐘的廣告片《一個你從來不知道的故事》面世，農夫山泉，趁勝追擊，走上了“匠心”之路，如2015年的《好的用戶體驗》、《做森林的過客》、《設計以自然為本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一個人的島》、《一天的假期》，等等，均延續紀實風格的拍攝手法，逼真還原人、事、物，使故事看起來更加真實、更易令人接受。
1、《一個人的島》：農夫山泉，從擁有20年沉淀的企業內部去深挖，將自己的員工、產品設計者一一出境，不僅使得真實的個性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設計的用心，更覺親近。
2、《設計以自然為本》：如果說從企業內部挖掘出的故事內容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請明星代言來說，農夫山泉，亦不改本色。關于新品茶飲料——茶π，農夫山泉，邀請了韓國超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒有刻意渲染產品，而是成員自述成名歷程、心路感悟為主線，凸顯茶π產品的不同口味以及個性。
3、《后一公里》：作為國產品牌的代表，企業的社會責任感至關重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農夫山泉西藏業務代表多吉提到了2013年的轟動一時的“標準門”事件。雖然是負面消息，卻令人看到農夫山泉的決心和社會責任感，平添更多信任和支持。
水是生命之源，基于水開發的產品長勝不衰，卻也競爭不斷，由此優勝劣汰，實為常事。對于品牌來講，宣傳、推廣很重要，但是，也很容易誤入歧途，因為變化而跟風，因為形勢而追隨，要堅持自己的風骨、保持統一的調性，確實很難，但是幸好，農夫山泉做到了！
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