田坤道生態食品之家引路社區大米新零售加盟潮

2018-05-17 09:08:35　來源: 全球加盟網　有5081人參與

　　近期突然不錯的大米市場社區新零售公司——寒土地公司旗下品牌田坤道成為圈內熱議的對象，很多人不理解僅僅賣大米怎么能在社區市場立足？實際上，多數人都將目光鎖定在生鮮和快消市場，而忽略了生活中常吃的大米的價值。

　　2017年新零售處于市場風口，有諸多無人便利店、社區生鮮項目都拿到了智慧之選，例如繽果盒子、小麥鋪、生鮮傳奇、錢大媽、等。輿論媒體和資本市場的關注焦點主要集中在看似都有5萬億規模的生鮮和快消品市場。

　　生鮮雖然難做，非標準、高貨損，但頻次高，可經營，所以即便是有諸多生鮮電商的失敗案例也阻擋不了智慧之選者們的前赴后繼?？煜冯m然經營低，同質化嚴重，但SKU豐富，存量市場可觀，更標準化易經營管理，新零售刺激了一批創業者盯上了社區大米、五谷雜糧等尚有空白空間的藍海市場。

　　機會往往出現在眾人都不看好的細節。很多人每天在念叨“消費升級”，殊不知在北上廣深這樣的一線城市消費升級已經進入到生活的方方面面，民眾對大米的需求也在升級。在我們常規的意識中，大米是生活必需品，價格必須便宜，但對于北上廣深這樣有較強消費能力的城市已經不再那么在意價格，轉而更在意口感和健康，這就是田坤道的市場突破口。

　　單品價值低？大米市場規模達1.16萬億，市場基數足夠大

　　生活中經常會出現這樣的情況，越是常見的東西就越不在意。大米這個自古以來的主食，在日常生活中常見的不能再常見，尤其在南方大米是主食。根據國際谷物理事會（IGC）發布的報告顯示，2017/18年度（1月到12月）大米產量預計為1.449億噸，由于期初庫存數據不變，仍為6480萬噸，因此大米供應總量預計為2.139億噸，大米進口量預計為420萬噸，與上年一致。近年大米的消耗量與產量相當，較為穩定。

　　目前擁有世界先進的水稻技術，而且幅員遼闊，適合種植各類大米，既有量，也有質。但國內民眾對大米品牌知之甚少，所以更愿意相信外國的大米好吃，導致是國內部分高實現目標消費群體和有檔次餐館對泰國香米、日本大米的消費需求不斷增加。

　　近兩年大米漸漸有了地域性品牌，國內比較知名的大米有“五常大米”、“盤錦大米”等，田坤道漸漸深入民心，田坤道是現代農特產品牌，品牌產品主要來自東北寒地黑土中的農特產品。主要以有機大米為主，進入社區店，自2013年品牌成立至今，歷經5年沉淀，品牌已經在市場有一定的影響力，也是大米、農業專營連鎖業態的開創者。田坤道客戶群體定位注重養生、健康的現代都市家庭。產品主要包括有機東北大米，五常大米、延邊大米、響水大米、東北有機五谷雜糧、長白山黑木耳、猴頭菇、長白菇、東北生態特產、各種有機食用油等幾十個品種。其中還針對嬰幼兒、中老年、女性推出一系列好的健康產品。

　　田坤道采用現代化推廣渠道，互聯網+，全媒體營銷打造品牌知名度，線上線下多渠道宣傳推廣，首推H5微營銷系統，H5微營銷系統，融合線上線下，多渠道宣傳賣貨，讓手機購買更便捷，80 90父母更喜歡，會員會更多，實現場景化、移動化、便捷化的購物體驗。